연합뉴스보도자료 기사전송 2013-04-24 16:49

원심력과 구심력을 잘 활용한 PARTNERSHIP, KNPD한국신상품 개발

현대 경영학의 창시자로 불리는 피터 드러커(1909∼2005)는 '경영은 20세기의 혁신'이라고 했다. 기업을 경영하는 것이 이전까지 없었던 대규모 고용을 창출한다는 점에서 그 자체로 혁신이라는 의미다.

그리고, 건축가이자 수학자인 풀러박사는 '생명의 알은 모두 구형으로 구형은 외부의 힘에 가장 강한 모습을 보여준다'라고 말했다. 이 이론처럼 파트너쉽도 수직이 아닌, 둥그런 원형일 때 가장 탄탄한 연결고리로서의 힘과 효과를 발휘한다는 뜻일 것이다.

"혁신이란 무엇일까요. 저는 시장의 고객이 가치 있다고 생각하는 제품이나 서비스를 공급하는 것이 혁신이라고 생각합니다. 이전까지 고객이 공급받지 못하던 것을 공급하는 것이 혁신이라고 할 수 있습니다"

이 혁신, 새로움으로의 도전에 가장 유연하고도 발빠르게 움직일 수 있는 건, 규모가 작은 중소기업일 것이다. 새로운 기조와 다양성에서 오는 개성있는 상품개발로 인해 차후 시장성에 있어서도 발전 가능성이 무한대다.

한 블루오션을 발견하고 제품을 개발하는 일련의 작업, 그것이 사업의 시작이다.

여기서, 제품만큼이나, 일반 대중이 느끼는 그 기업에 느끼는 기업이미지 또한 중요하다.

기업이미지란, 개인의 주관적 경험, 신념, 생각, 그리고 감정 등에 의해 생성된 특정기업에 대한 인상을 말하며, "이미지"란 대상에 대한 반응을 결정하는 근원으로, 기업에 대한 개인의 태도와 행동을 지배하게 된다.

기업이미지는 여러가지 역할을 하게 되는데, 먼저 호의적인 기업이미지는 상품의 시장경쟁력과 상호 연결되어 매출과 직결되며, 또한 타 기업과의 경쟁에도 영향을 미친다. 이외 기업이미지의 역할로는 신제품을 출시 했을 때 대대적인 홍보가 없더라도 시장에서 성공할 가능성이 높기 때문에 결과적으로 들게 되는 마케팅 커뮤니케이션 비용이 절감되는 효과가 있다. 또한 기업이미지가 좋을 시에는 적극적인 투자 유치에도 효과적이고 유능한 인재 채용에도 유리한 측에 서게 되는 건 자연스런 일이다.

이렇게 좋은 기업이미지를 만드는 것은 오늘날의 작건 크건 기업들에게 굉장히 중요한 일로, 그렇다면 어떠한 방법으로 이를 발전 및 유지 할 수 있을까? 각종 캠페인 협찬, 언론보도, 각종 행사와 이벤트 등과 온라인쇼핑몰이라면, 블로그나 SNS, 바이럴마케팅 등 다양하고도 새로이 떠오르는 마케팅툴을 신속하게 활용해 볼 필요가 있다.

구글을 예로 들자면, 구글은 미국 검색 시장 65%를 차지하는 인터넷 회사이지만, 작년 매출 502억달러의 상당 부분을 광고로 달성했다.

그런데 구글 광고는 대부분 소규모 사업자들이 활용한다. 오프라인 광고 시장에 돈이 없어 진입하지 못했던 작은 회사들에 소비자와 접할 수 있는 기회를 제공하면서 새로운 시장을 창출한 것이다. 그런데, 여기서 주의해 볼 것은 구글맵, G메일, 내비게이션, 유튜브 등 수많은 '돈 안 되는' 것들도 한다는 점이다. 왜일까? 구글 창업자인 세르게이 브린은 '어떤 아이템이 성공할지 우리는 모릅니다. 하지만 '시장은 안다'고 했듯, 수천개 아이디어 가운데 성공하는 것은 한두 가지밖에 안 되지만, 그 한두 가지가 회사를 살린다는 뜻입니다. 그래서 나온 것이 '70대 20대 10'의 법칙입니다. 일주일에 40시간 일을 한다면 그중 28시간(70%)은 중요한 일을 하고, 8시간(20%)은 중요하지 않은 일을 하고, 4시간(10%)은 상상하는 데 쓰라는 거, 경영 혁신은 전문가나 연구소에 맡겨버릴 일이 아닙니다. 회사 내 좋은 인적 자원이 모두 경영 혁신에 참여하도록, 활짝 문을 열어 놓는 것이 중요합니다.'

기업 이미지 광고는 기업 브랜드의 정체성과 이를 대변하는 커뮤니케이션 수단으로 중요한 역할을 한다. 따라서 이 기업 이미지 광고에 대한 전략을 수립하기 위해 고려해야 할 사항들이 여럿 중 우선 다섯 가지만 소개한다면,

1. 先 기업 브랜드전략 / 後 기업광고전략
기업광고 전략을 짜기 이전에 확고한 기업 브랜드 전략이 앞서 수립되어야 한다는 점이다. 정확한 기업의 아이덴티티 없이 중구난방식 광고는 요란하기만 할 뿐 과연 효과가 있을까를 깊이 생각해 보자.

2. 소비자의 공감
소비자가 친밀감과 공감을 느낄 수 있어야 한다. 설득메세지가 항상 설득 효과로 이어지는 것은 아니다. 하지만, 쉽게 `무리수`를 피해야 한다는 말로 해석할 수 있겠다.

3. 일관성
하나의 이미지로 초점을 맞추고 일관성있는 캠페인을 하는 것도 기업광고 전략을 수립할 때 유의해야 하는 점이다. 모기업처럼 일관된 컬러를 고집하는 것처럼 가장 쉬운 방법이기도 하고 이 이미지를 꾸준히 유지하는 건 대중에게 각인함에 있어 중요하기 때문이다.

4. 독창성
타 기업과 구분되는 자기업 고유의 차별화된 감성이미지. 이건, 두말할 필요없이 공감되는 부분일 것이다.

5. 긍정적인 접근
긍정적인 이미지 확립을 위해서는 사회 속에서 역시 밝고 활기차고 건강한 이미지로의 접근은 신뢰감을 주는 데 있어서도 효과적이다.

KNPD한국신상품개발(knpd.net)로서 새로운 신상품제조사 발굴과 더불어 이도매(www.semall.net)를 2012년 오픈, 활발히 진행하고 있어 새로이 온라인쇼핑몰을 창업하고자 하는 소규모 쇼핑몰 창업자 또는 기존운영자에게 다양한 카테고리의 신상품을 저렴한 도매가로 공급, 소싱의 어려움을 생략, 마케팅 또는 다른 분야에 주력할 수 있도록 돕고 있다고(주)에스이랜드의 홍보팀장은 말한다.

문의: (02)355-6000
(끝)

출처 : 에스이랜드 보도자료