KNPD, 직접적인 판매효과를 만들어 드립니다

- 포털사이트를 통한 광고마케팅효과를 정면으로 반박하는 KNPD서비스 관심
- 메이저 쇼핑몰 입점, 제품별 중요 키워드 컨설팅, 판매대행 등 서비스 제공

최근 한 컴퓨터 프로그래머가 포털사이트에 악성 프로그램을 배포하는 방법으로 실시간 검색어의 순위를 조작한 사건이 발생하면서, 온라인에서 키워드 광고를 진행하는 광고주의 불신도 높아지고 있다.

특정 프로그램을 통해, 포털의 검색어 순위 조작이 가능한 만큼, 클릭당 과금하는 방식인 진행되는 키워드 광고 역시 경쟁사의 부정클릭으로 인한 폐해가 적지 않기 때문. 이는 수많은 사업자가‘키워드 광고‘인기 검색어 상위 랭크’ 등 온라인 마케팅에 많은 돈을 소요하면서도, 실질적으로는 그만큼의 효율을 얻지 못하고 있다는 것을 뜻하는 부분이기도 하다.

최근 포털 사이트의 키워드 광고의 ‘실효성’을 정면으로 반박하면서, “보다 구체화된 판매마케팅효과”를 표방하는 서비스가 새롭게 주목을 받고 있다. 유통전문기업 ㈜에스이랜드 (대표 한태욱) 가 오픈한 KNPD (www.knpd.net) 는 제품 판매를 원하는 광고주들을 위해 포털이 아닌 메이져 쇼핑몰과 오픈마켓에서 온라인 마케팅을 대행해주는 서비스.

오버추어와 같이 온라인광고대행사들이 키워드광고시장을 주도하고 있는 가운데, KNPD가 메이져쇼핑몰과 오픈마켓 등 이마켓 플레이스에 포커스를 맞춘 것은 인터넷 이용자의 키워드 검색의 목적성을 분석한데서 기인하고 있다. 에스이랜드가 지난 1년간 인터넷 이용자들의 성향을 자체 분석한 결과, 쇼핑몰에서의‘키워드 검색’이 포털에서의 키워드 검색보다 ‘제품 구매’의 목적이 15배는 더 강하다는 것을 알게 되었다.

특히, 중소제조업체들의 경우, 키워드 광고를 통해 홈페이지나 쇼핑몰을 홍보하는 것 보다, 직접적인 제품 판매효과가 더 시급할 수밖에 없으므로, 보다 구체화된 판매마케팅서비스를 제공하자는 취지에서 KNPD를 만들게 되었다.

KNPD는 우선 제품을 가지고 있는 중소제조업체들을 위해, CJ오쇼핑, GS 홈쇼핑 등과 같은 메이저 쇼핑몰이나, 오픈마켓에 입점할 수 있도록 대행해주는 서비스를 제공하고 있다. 특히, 메이져 쇼핑몰은 자사의 브랜드 신뢰를 위해, 입점 절차가 까다롭기 때문에 중소제조업체나 쇼핑몰의 입점이 말처럼 쉽지 않다.

또한, 입점 진행, 판매, CS 등 입점 이후에도 처리할 업무들이 복잡하기 때문에, 운영 인력이 충분하지 않은 사업자일 경우 어려움을 겪을 수 밖에 없다. 이러한 회사에게 KNPD는 입점 신청에서부터 자료 준비, 입점 진행, 판매, 이벤트 기획, 고객관리까지의 프로세스를 편리하게 원스톱으로 제공하게 된다.

뿐만 아니라, KNPD는 쇼핑몰방문자의 키워드 검색데이터를 근간으로 판매 제품에 대한 연관 키워드를 최대 5개 이상 설정함으로써 잠재 구매자에게 제품의 노출이 극대화될 수 있도록 하고 있다. 예를 들면, ‘전기매트’를 입점하게 될 때,  ‘겨울’’난방’‘건강’ ‘효도’ ‘선물’등 연관되는 키워드를 최대한 확장하게 되면, 방대한 제품을 구매자가 일일이 찾지 않아도, 효과적으로 노출이 이뤄져, 판매를 촉진할 수 있게 된다.

이와 함께, KNPD는 웹상에서 상품 정보를 제공하는 ‘상세페이지’ 제작, 제품 촬영, 쇼핑몰 구축 등 비쥬얼 관련 업무를 제공하고 있다. 또, 블로그나 미니홈피를 통한 온라인바이럴서비스, 언론 홍보대행 등 전문화된 온라인마케팅서비스도 KNPD를 통해 합리적인 비용으로 제공받을 수 있도록 하고 있다. 

KNPD 하철현 대표는 “지금의 포털사이트의 키워드 광고는 홈페이지 홍보는 효과적이지만, 정작 제품판매를 위한 효율성은 점점 낮아질 수밖에 없다” 면서 “KNPD는 에스이랜드가 10여년동안 구축한 온라인 벤더의 경험과 노하우의 결정체로, 온라인 운영인력이 부족한 중소기업에는 효과적인 마케팅 파트너로 자리잡을 것.” 이라고 전했다. 

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